千帆分享：商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的技巧

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，首先要?jiǎng)?chuàng)新，還要向別人學(xué)習(xí)，要學(xué)習(xí)別人標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的方法，而不是學(xué)習(xí)他們?cè)O(shè)計(jì)的結(jié)果。圖形、造型給我們的是設(shè)計(jì)的效果，我們可以借鑒，但不能照搬。就像攝影一樣，要有自己的特色，有一定的技巧方法才能拍出好照片來(lái)，才能使人享受美麗的景色。

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的運(yùn)用。現(xiàn)代社會(huì)電腦早已普及，對(duì)于一些設(shè)計(jì)軟件師要做到了解精通。但是，電腦水平高并不一定代表設(shè)計(jì)水平好。在此，主要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的手繪能力。這里所說(shuō)的手繪主要是一個(gè)速寫的概念，就是用一筆或幾筆將把事物的形、神勾出來(lái)。手繪是訓(xùn)練設(shè)計(jì)師大腦的一個(gè)途徑。它可以鍛煉你的觀察能力、思維能力、表現(xiàn)能力。

建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的把握力度。商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅要醒目突出，而且要融入整個(gè)建筑體系及室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格之中，與整個(gè)商業(yè)空間的氛圍相協(xié)調(diào)。這就要求設(shè)計(jì)師處理好標(biāo)識(shí)與建筑、標(biāo)識(shí)與環(huán)境之間的關(guān)系，通過(guò)標(biāo)識(shí)來(lái)渲染和烘托整個(gè)商業(yè)空間的氛圍。

顧客需求的理解。了解顧客的需求是規(guī)劃的基礎(chǔ)。假如顧客要去一個(gè)商場(chǎng)買手機(jī)，設(shè)計(jì)師首先要了解手機(jī)是屬于哪個(gè)產(chǎn)品分類，分布在哪個(gè)區(qū)域？如果手機(jī)賣場(chǎng)分布在六樓等較高的樓層，坐步行電梯就會(huì)很慢，這時(shí)候就要找到商場(chǎng)的垂直電梯或者觀光 電梯的具體位置，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)商場(chǎng)不同入口的平面圖再配合它的多項(xiàng)指示牌，就可以讓顧客很快地找到電梯位置所在，這也將顧客的購(gòu)買帶來(lái)很大的便利。

造型語(yǔ)言的表達(dá)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不等同于一般的平面設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)藝術(shù)美的同時(shí)，主要的是其實(shí)用性。過(guò)于復(fù)雜的造型可以成為藝術(shù)品立于人們面前，但對(duì)于標(biāo)識(shí)而言卻不可取，因?yàn)樵煨蜕系倪^(guò)于復(fù)雜會(huì)吸引人們更多的眼神，而會(huì)忽略標(biāo)識(shí)內(nèi)容，或是需要很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)注意標(biāo)識(shí)內(nèi)容，而內(nèi)容才是標(biāo)識(shí)的核心。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的造型藝術(shù)在形式與內(nèi)涵的表現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)和當(dāng)?shù)匚幕η蟊憩F(xiàn)出發(fā)展商的理念或建筑特色，這是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)造型藝術(shù)的延異性。共性與個(gè)性和諧，可以充分體現(xiàn)出標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的生命活力，構(gòu)建和諧的環(huán)境文化。

信息設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化。追本溯源，標(biāo)識(shí)的目的還是導(dǎo)視與指引。因此，在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，標(biāo)識(shí)除了滿足外觀、造型等因素，重要的還是實(shí)現(xiàn)其功能性。這就要求標(biāo)識(shí)的版面信息設(shè)置在充分了解顧客需求，幫助顧客快捷、到達(dá)目的地的情況下，應(yīng)做到指示清晰、通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，不能出現(xiàn)歧義，更不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

燈光的運(yùn)用和利用。燈光的運(yùn)用在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中居多。作為一名標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師，需了解和掌握各種燈光或光源的特質(zhì)及屬性。燈光的合理使用，能極大地提升一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的氛圍與檔次，反之，如果燈光運(yùn)用過(guò)度或運(yùn)用錯(cuò)誤，則會(huì)讓一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目大打折扣。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，因?yàn)闋可娴街谱鞒杀疽约昂笃诘木S護(hù)成本，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量減少燈光的應(yīng)用。

業(yè)態(tài)關(guān)系的分析?，F(xiàn)在很多的商業(yè)項(xiàng)目里面涵蓋酒店、寫字樓以及一些主題的娛樂(lè)區(qū)域、商業(yè)街、電影院、地下酒吧街等娛樂(lè)配套設(shè)施。設(shè)計(jì)師須了解商業(yè)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)的分布情況，熟悉各業(yè)態(tài)間的關(guān)系。通過(guò)合理的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃布點(diǎn)以合理的形式引導(dǎo)顧客用短的時(shí)間、短的距離到達(dá)指定的區(qū)域。

需要關(guān)注。在做商業(yè)項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要關(guān)注項(xiàng)目一樓的環(huán)境、停車場(chǎng)系統(tǒng)及服務(wù)臺(tái)。一樓通常是客人先到達(dá)和人流量為密集的區(qū)域，其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于人流的引導(dǎo)和疏通起到了重要的作用；停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通常包括地面、地下兩部分，它解決的是人下車以后如何通往商場(chǎng)的問(wèn)題。盡管有了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的引導(dǎo)，但服務(wù)臺(tái)的引導(dǎo)依然必不可少，它體現(xiàn)了發(fā)展商對(duì)客戶人性化的關(guān)懷，能大大增加客戶的滿意度與認(rèn)同感。

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