標(biāo)識(shí)公司分享：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中對(duì)心理學(xué)是如何運(yùn)用的

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)比較復(fù)雜的工作，其實(shí)很多大型標(biāo)識(shí)項(xiàng)目剛啟動(dòng)的時(shí)候并沒有眉目，連甲方自己都無法準(zhǔn)確清晰的表達(dá)出自己對(duì)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目期望值，這個(gè)期望值究竟是什么樣的，要達(dá)到一個(gè)什么樣的效果，通過什么樣的渠道或者方法來實(shí)現(xiàn)相關(guān)的效果，當(dāng)項(xiàng)目落地以后，這個(gè)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目怎么與用戶進(jìn)行一系列的交互，比如第一步，如何吸引人，接下來就是把吸引過來的人進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，如何轉(zhuǎn)化，這又是一個(gè)復(fù)雜的過程，轉(zhuǎn)化以后如何引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步的動(dòng)作，比如消費(fèi)，這么廠的鏈條下來，其實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)都涉及到心理學(xué)，就是如何抓住用戶的心理狀態(tài)，把用戶不斷變化的需求準(zhǔn)確的把握住，進(jìn)行相應(yīng)的攻關(guān)，這樣才能把標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的價(jià)值充分的發(fā)揮出來。

我們知道，在常規(guī)的標(biāo)識(shí)項(xiàng)目早期，先要做標(biāo)識(shí)效果圖設(shè)計(jì)，緊接著需要進(jìn)行標(biāo)識(shí)深化設(shè)計(jì)，才能進(jìn)行標(biāo)識(shí)生產(chǎn)制作，最后才是運(yùn)輸安裝以及售后服務(wù)。要制作出一款有價(jià)值的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師必須考慮到它最微小的組成部分，而每個(gè)組成部分不是孤立的存在，也不是自我欣賞，全過程中都需要設(shè)計(jì)師考慮到對(duì)潛在用戶的影響。這個(gè)用戶通常是終端的用戶，不是甲方這個(gè)用戶，當(dāng)然甲方屬于客戶，自身也可以是普通用戶，但是我們分析心理學(xué)的時(shí)候，通常指的用戶是普通的受眾人群。

設(shè)計(jì)師在這個(gè)過程中需要研究各種因素對(duì)人的心理和行為的影響的科學(xué)被稱為心理學(xué)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來看，設(shè)計(jì)師對(duì)心理學(xué)原理的了解有助于了解受眾人群的愿望和動(dòng)機(jī)，這意味著標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師可以預(yù)測(cè)用戶對(duì)某些解決方案可能的反應(yīng)，再根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行反推，從而找到相應(yīng)的對(duì)策，并將這種對(duì)策通過藝術(shù)手法表現(xiàn)在實(shí)際的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中。

對(duì)普通的受眾人群來說，平?？吹绞裁礃?biāo)識(shí)產(chǎn)品其實(shí)很少去思考我看到這個(gè)標(biāo)識(shí)牌是個(gè)什么心理狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)狀態(tài)對(duì)普通用戶來說太平常了，可以理解為直觀反映，或者說成是條件反射，根本就不會(huì)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品是如何設(shè)計(jì)的，包含了什么心理學(xué)元素這些做過多的思考或者分析。但是，對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師來說，這個(gè)與用戶的交互過程太重要了，因?yàn)橛脩羰欠衲軌蚪邮苓@個(gè)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，直接決定了設(shè)計(jì)師工作的價(jià)值，這是一條逆向邏輯思維。

在大多數(shù)的標(biāo)識(shí)終端用戶中，人們的的腦袋往往會(huì)對(duì)影響情感和行為的視覺對(duì)象做出反應(yīng)，簡而言之，每一種顏色和形狀往往都有其自身的意義，這也是我們?cè)谇懊鎺滋焯岬竭^的，關(guān)于色彩怎么運(yùn)用，每種色彩包含了哪些相關(guān)的特征；另外，也提到了關(guān)于輪廓造型構(gòu)造方面的因素，每個(gè)造型都包含了哪些特征，其實(shí)這些細(xì)節(jié)都是從某個(gè)心理學(xué)的角度在進(jìn)行分析，有些元素對(duì)應(yīng)的情感因素是約定俗成的，不是設(shè)計(jì)師自身可以改變的，也不是什么廠家的生產(chǎn)制作工藝能夠決定的。

千帆標(biāo)識(shí)是一家專注從事文化建設(shè)整體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、落地施工一站式無縫服務(wù)的實(shí)業(yè)公司。公司產(chǎn)品及設(shè)計(jì)方案廣泛應(yīng)用于高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 新農(nóng)村建設(shè)、銀行及連鎖機(jī)構(gòu)、 旅游景區(qū)、 城市公共環(huán)境、 商業(yè)區(qū)域、 辦公樓宇、 醫(yī)療組織、 各類學(xué)校等行業(yè)。企業(yè)自身19年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為客戶創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有吸引力的視覺形象。